Sábado 13 de Enero 2024
MICHAEL JORDAN

Michael Jordan: así fue la historia de las Nike Air Jordan que dieron inicio a su imperio

Recientemente, se estrenó "Air", la película que reveló cómo fue el trato entre Michael Jordan y Nike.

Michael Jordan. Fuente: (Especial)Créditos: Especial
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En la actualidad, las Nike Air Jordan son las zapatillas deportivas más vendidas en el mundo. De acuerdo a la investigación de un analista deportivo en 2016, se estima que se venden un total de 25 pares por segundo alrededor del mundo. Sin duda, se trató de un antes y un después en la vida de Michael Jordan, pero sobre todo para la empresa estadounidense.

A pesar de que la compañía estadounidense ha logrado cautivar a millones de jóvenes a lo largo de las décadas, en los años 80, la realidad era muy diferente. La alianza que Nike generó con Michael Jordan en 1984 y que vio la luz en el mercado en 1985 fue la salvación que encontró el exejecutivo de la marca, Sonny Vaccaro, para salvarla de la quiebra. Pues en el primer año de ventas, el par del exbasquetbolista tuvo una ganancia de 3 millones de dólares.

Fue por medio de la película "Air", dirigida y protagonizada por Ben Affleck, que se conoció la cara de preocupación que se vivía en el interior de la empresa que logró dar en la tecla al haber fichado a Michael Jordan para crearle un par de zapatillas. Pese a que el diseño hoy es reconocible en todo el planeta, lo cierto es que la fama del diseño de la estrella de la NBA surgió a raíz de que sus colores iban en contra del reglamento de la liga. Por lo que se ganaron el apodo de ser "el par prohibido".

Michael Jordan en la campaña publicitaria de las Nike Air Jordan 1. Fuente: (Especial)

El cambio que Michael Jordan y Nike generaron en la industria deportiva

En estos días es común que los deportistas suelan tener contratos millonarios con las empresas de ropa deportiva, pero años atrás esto no era el común denominador. De hecho, el éxito en ventas que tuvieron las Nike Air Jordan a lo largo de los años permitieron que los deportistas accedan a mejores pagos por su colaboración con las marcas.

Mientras que a nivel imagen de marca, la colaboración con Michael Jordan generó que Nike pudiera aumentar su cantidad de consumidores hasta el punto de arrebatarle el podio en ventas a Adidas que, por esa década, era la empresa que más público deportivo captaba, sobre todo en lo que se refiere al mundo del básquetbol.